【木制品品牌的第三次世界大战】

摘要: 全屋定制行业品牌发展之道\x0a原创:上海张传银 \x0a创作时二0一七年九月三十日





全屋定制行业品牌发展之道

原创:上海张传银 创作时

二0一七年九月三十日





木制品品牌的第三次世界大战



木制品行业经过几千年的发展,从单品家居向全屋定制发展已经经历2次世界大战,第三次世界家居大战即将爆发。下面我来为大家分析一下:




木制品第一次世界大战—中亚大战

这还是要从唐朝说起,唐朝全盛时在文化、ZF、经济、外交等方面都达到了很高的成就,是中国历史上的黄金时代,也是当时世界的强国之一。那时的新罗、高句丽、百济、渤海国和日本等周边属国在其ZF体制与文化等方面都受到唐朝的很大影响。在唐朝的前半叶,社会经济处于上升阶段,文化先进,是历史上中国向周边国家文化与技术的大输出时期,兼容并蓄的社会风气,也给五胡十六国以来进居塞内的各个民族提供一个空前的交流融合环境,在过程中亦从外族文明汲取诸多,利用亚洲甚至欧洲的元素,制造出现在的新中式木制品,日本,韩国等亚洲国家在这次世界家居大战中,中国获胜。


木制品第二次世界大战—中西方大战 

这还是要从明朝说起,明代是自汉唐以来,我国木制品历史上的又一个兴盛期。随着当时经济的繁荣,城市的园林和住宅建设也兴旺起来,贵族、富商们新建成的府第,需要装备大量的木制品,这就形成了对于木制品的大量需求。明代的一批文化名人,热衷于木制品工艺的研究和木制品审美的探求,他们的参与对于明代木制品风格的成熟,起到一定的促进作用。郑和下西洋,从盛产高级木材的南洋诸国,运回了大量的花梨、紫檀 等高档木料,这也为明代木制品的发展创造了有利的条件。明代木制品的造型非常简洁明快,工艺制作和使用功能都达到前所未有的高峰。这一时期的木制品,品种、式样极为丰富,成套木制品的概念已经形成。布置方法通常是对称式,如一桌两椅或四凳一组等等,在制作中大量使用质地坚硬、耐强度高的珍贵木材。木制品制作的榫卯结构极为精密,构件断面小轮廓非常简练,装饰线脚做工细致,工艺达到了相当高的水平,形成了明代木制品朴实高雅、秀丽端庄、韵味浓郁、刚柔相济的独特风格。在这次木制品世界大战中,14世纪中国的古代木制品日渐成熟。


这时源自11-13世纪其实在14世纪的时候欧亚大陆几乎可以说是没有强国的,在欧洲由于英法百年战争和黑死病的影响各国国力都大幅度削弱。14世纪元朝已经衰弱,并且最终被明朝替代。在亚洲明朝可以说是新兴的强国。在欧洲拜占庭帝国已然衰落,基督教各国冲突不断,巴干达半岛四分五裂,此时可以说没有任何强国。而奥斯曼土耳其帝国乘机崛起。1340年土耳其人征服了在小亚细亚的全部拜占庭领土,1354年渡过达达尼尔海峡在加利波利建立要塞,1362年占领阿德里安堡,1384年占领索菲亚。也算得上是亚洲的强国亚洲国家最强的就算是中国了。还有中国以北欧洲最强的有大不列颠、法兰克、神圣罗马帝国 当时欧洲几乎被教皇统治。这次家居大战以中国为首的亚洲国家胜利。


         木制品第三次世界大战—全屋定制时代

现在是全屋定制时代,第三次大战,谁主沉浮?我认为可能是欧洲胜利,中国国民受西方ZF,经济,文化,宗教等方面的影响深远,我们了解西方的比西方了解我们的多。这是我们的优势。也是我们的劣势,因为了解别人多,部分企业就发现了生财之道,模仿抄袭。


首先从ZF分析,西方的民主正在像互联网一样被认可,即使你不愿意,但是地球村让彼此拉进距离,向往民主,自由,规范,公平的市场环境是我们所追求的,西方国家ZF经过长时间的发展,渐趋成熟,日趋规范,由初级资本主义进化到中级甚至高级资本主义制度。例如:黑人可以当总统,华人可以在西方ZF任要职。而在,我们东方文明的中国,西方人士在中国ZF任要职,基本不可能。文明的社会部分社会形态,只归属于人民的实际的生活需求和精神供养。现在的美式,欧式,法式,意式等欧洲,美洲家居在当下盛行,已经在初步占领了我们的市场。


其次,我们从经济角度分析,由于中国是有14亿多人民的国家,物质还处于极度匮乏时期,东部沿海和南方及省会城市,人民生活相对富有,当时可支配的收入有限,教育,医疗,房贷,健康等都已经剥夺了我们对生活的美好向往,我们木制品厂,没有太多的费用,投资研发新产品,抄袭,模仿,直接盗版成为家居行业的诟病,对原创的亵渎,对科研单位和木制品企业创新的从业人员不重视。导致,大批国民去米兰,汉诺威,纽约,东京等城市抄袭,甚至一些华侨看到这个怪现象,狼狈为奸为国人去国外窃取木制品设计而提供通道,当然,需要花费5-20万的游学费用,然后带你走在国外大学,国外建筑,国外大师的外面拍拍照,炫耀一下,自己去过什么地方名字都叫不出来。您的人民币被美元花了,还在沾沾自喜,熟不知,自己知道。静下心来,想想也没学到什么?企业也没怎么发展。中国有句古话:“钱要花在刀刃上”。请大家三思。希望木制品人,把精力投入到创新创造上面去,不要整天闲逛。话说回来,又有谁能救活你呢?只有靠自己。只有自己的免疫能力强了,增加体格,才能自愈。


再次,我从文化上分析。中国是世界四大文明,古代埃及,古代巴比伦,古代印度,古代中国。四大文明古国只剩二国——中国,印度。上下5000年的中华文明古国,至今依然屹立在世界的东方。中国文化不但对日本、朝鲜半岛产生过重要影响,还对越南、新加坡等东南亚、南亚国家乃至美洲地区产生了深远的影响。中国发达的造船技术和航海技术以及指南针技术首先应用于航海,才导致了人类所谓蓝色文明和环太平洋文化圈的形成,郑和七下西洋更加深了这种文化的传播和辐射,并由此形成了世所公认的以中国文化为枢纽的东亚文化圈。随着中国国力的强盛,国际地位的提高,世界各国包括亚洲、欧洲在内的一些国家都对中国文化以给予了高度的认同和重视,日本,韩国,新加坡对我们的影响深远,特别是90后,00后一族,他们对家居的喜好,基本都是来自欧洲的元素。不管是欧式风格,美式风格,法式风格哪个没有欧洲罗马柱,断山花等元素呢?我们中式的元素就没有吗?不是这样,我们中华文化5000多年的积淀,博大精深,不好好运用,文化就断层,就没有传承,自己国家都不重视,怎么在世界中战胜。


中国文化之“礼”乃中国文化的精髓

古代的“礼射”不仅贯穿与融合了华夏数千年璀璨的历史文明,而且深度影响了世界,是人类文明的重要组成部分,是人类为维系和发展优良的社会秩序与生态和谐而共同遵守的道德规范;是人类文明与智慧的结晶。我们全屋定制企业需要三思。

       

                    中国文化对日本人影响很大

满族统治的清朝极大的改变了中国的文化和形象,影响家居发展的建筑风格也发生巨大变化,原来的飞檐变得更加翘高,屋檐更加朝里,曲折度增加,笔直度缩短,由原来自然写意的风格转变为更加富丽堂皇;装饰物从原来的比较多用自然纹理和植物变为更加倾向於雕龙雕凤或者历史典故。而汉文化反而在日本有较多保留,如和服源于汉服,日本武士刀是由唐刀演化而来,日本的音乐、建筑保留了大量中国的古曲和建筑样式(特别是唐代)。日式家居最近在中国兴起,榻榻米空间方便人民的生活,榻榻米的功能是大家在一起,沏茶,下棋,谈经论道,生活无不惬意,随着都市的压力,人与人之间的距离遥远,即使面对面也是千里之外,不交心的交谈与相聚又何必呢。


                      中国文化对韩国影响深远 

现代化程度较高,但韩国的现代化不是在否定和抛弃传统文化基础上的现代化,而是在对传统文化尊重、继承和发展基础上的现代化。可以说,韩国是以儒家文化立国育民的成功范例,被西方很多学者称作“儒教国家的活化石”、“典型的儒教国度”。韩国没有抛弃和否定传统文化,而是把传统文化有机地融入到了现代社会和现代生活中。韩国的文化和木制品及生活方式对中国影响很大,如果木制品市场向世界全部放开,我们全屋定制企业即将面临前所未有的危机。


                       中国文化对新加坡的影响

在文化上对新加坡影响则从80年代,就开始推行以中国儒家传统文化为中心内容的“文化再生”运动。新加坡人民保持和发扬中华儒家的传统道德,并把“忠孝仁爱礼义廉耻”作为ZF必须坚决贯彻执行的“治国之道”。80年代末,新加坡把儒家东方价值观提升为国家意识,并使之成为每个公民的行动指南。90年代初,新加坡ZF把儒家伦理精神作为白皮书,全面向国民普及新加坡共同价值观为:国家至上,社会为先;家庭为根,社会为本;关怀扶持,同舟共济;求同存异,协商共识;种族和谐,宗教宽容。新加坡的文化对中国影响也巨大,特别是新加坡ZF的廉政,世界之前列当之无愧。开明的政策造就亚洲四小龙之一,以后全屋定制行业新加坡进来,将是把标准化和非标准化演绎的如鱼得水。这也是我们全屋定制的威胁。


综上所述


中国对西方国家了解的很多,受西方影响深远。然而,亚洲其他邻国对中国的文化传承比中国还好,文化需要传承,文化不能断层,今天的中国文化在亚洲国家盛行,特别是亚洲四小龙,全部把中国文化演绎和深化的淋漓尽致。中国木制品企业在这次世界家居大战中,处于劣势。


           全屋定制行业已经如火如荼进行......

所谓的全屋定制满足了消费者的一站式服务,板式木制品盛行,而且增长率非常快。行业巨头拉进资本进行商业运作,在质量注重的情况下,更多的把品牌建立的很稳固,不惜重金,行业屡屡皆是。无论你走在哪里都有木制品品牌的影子,特别是动车高铁站,商务人士集中的地方,家居广告满天飞,都是明星,一派繁荣景象。都是打造高端,什么木门,高档装修用XX木门,XX高端全屋定制到处都是。我们研究工业4.0生产线的同时,也研究市场营销,更要关注国人健康,应该把健康放在企业研究研发的第一位,在高端的叫卖,其实是危害身体健康的产品,这样不可长久,国内的板材商有所谓的环保板材,有E1级,E0 级其实不存在E0级标准,只是为了让消费者放心。话说,有标准可定就有不标准,是相对的。现在厂家惯用的手法,用标准的板材去检测,品牌一样,卖给消费者的时候用不标准的板材做木制品,曾经就有一个生产商和经销商发生纠纷,生产商说是E0级的,经销商说不是的,最后生产商把检测报告拿出来,经销商一看,不是一个型号的检测。生产商弄虚作假,坑害了消费者,消费者花E0级的款,买的不是E0级的产品。


随着社会短平快的节奏,无论是经济,ZF,文化,信仰等都太急。部分办企业马上想上市,圈钱,等老了,想想也没什么意思,一生短短几年,静心养老吧,企业越做越差,年轻打下的江山,年老回归如初;部分公务员马上想当大官,最好买官,一下成为高官厚禄;部分学者也是,最好花钱买论文,立马升博士后,拿项目,得资金,搞外块。


面对欧洲,亚洲国家的影响中国木制品业虽然增长很多,但是有品位有传承的家居很少,木制品业的发展需要创新,需要革命,需要和高铁一样的技术和系统,这样就可以在世界中有所建树。

按照现在市场的格局和企业家的心态,这次全屋定制行业大战,欧洲必胜。

综上所述


全屋定制行业需要修心,静心,养心。只有研发部门专心致志研发产品;整个公司团队万众一心为企业着想;销售团队需要诚心诚意为客户着想,企业才能在市场中处于优胜地位。

       

                                    品牌大战

木制品世界大战三次中,中国胜了2次,第三次需要大家,一起同心协力,做好产品,品牌,营销。是否再成功一次呢?

随着社会信息和用户需求量的不断攀升,中国的全屋定制企业,已经扩大视野,走向国际。月星的丁总和部分企业已经把专卖店开到国外,这种国际化胸怀值得我们敬佩。同样道理,国外的企业和资本也看中了我们的市场,未来,我们即将面对全球化竞争,并不是中国同行以及亚洲国家,而是世界竞争。随着国家品牌的深化,我们企业所需要的是国际化竞争,国际化品牌,国际化战略。

一个国际化的国家品牌需要国际化的规范和制度。品牌的规范,产品的规范,人性的规范等都需要提升。

木制品行业第三次世界大战,也就是品牌大战。


上海张传银广告有限公司,成立于2005年6月13日。经过12年的发展,一直从事木制品企业的品牌策划和营销,服务过上百家企业。一直活动与木制品行业的活动,并每年走工厂不少于70个,包括:木门企业,橱柜企业,楼梯企业,地板企业,家具企业,随着全屋定制的形成,越来越多的企业在扩品类。进入全屋定制企业,不是太清晰。甚至有的企业花费几千万,最终放弃。也有个体户花费几百万在红星建立展厅,结果一年不到拆退,也有的展厅刚做好,3个月内撤退,也有的企业盲目发展,放弃单品或者削弱单品走整装,结果很不理想。

张传银一年走访70多家企业,包括,实木工厂,板木工厂,吸塑工厂,新材料工厂,各个企业和材料企业,我们都一路认真学习生产管理,工厂布局,机器工业4.0的秘籍。最重要的各个企业家的兄弟姐妹般的热情交流和深入沟通研究。特别是对单品企业走整装,全屋定制有一定的深入研究和实践经验,现在越来越多的企业需要我们服务,由于人员有限,张传银也不接太多业务,希望和志同道合的企业家“真心”,一路相伴,一起分享成果。


       全屋定制企业品牌全案升级策略

一. 市场研究市场分析,商业模式分析

二. 品牌策划,品牌定位,品牌差异化提炼,品牌核心价值提炼,品牌概念,定位执行策略等  

三. 品牌创造,品牌命名,口号,标志,品牌视觉识别系统

四. 物料设计,网设计,微信公众号升级及维护,品牌代言形象设计,宣传片,新产品开发,展厅设计,展会设计搭建,SI连锁规范,具体价格面议。

项目保障:为保障项目顺利实施,我们为每一个项目成立特别工作小组,致力成为客户心目中的最佳品牌合作伙伴。

项目工作人员配备如下:

资深品牌顾问:2人

资深营销顾问:2人

创意总监:2人

平面设计师:3-5人

网页设计师:2人

程序开发顾问:3人

空间设计师:3人

效果图设计师:3人

文案:2人


THE END




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